La Chine ouvre CIMX à Beijing avec 350 acheteurs invités et un objectif de 9 000 rendez-vous

The China International MICE Exchange (CIMX) ouvre aujourd'hui à Pékin et se déroule jusqu'au 5 novembre au China National Convention Center Phase II, avec 150 exposants venus de Chine et de 18 autres marchés, 350 acheteurs hébergés et 5 000 visiteurs professionnels attendus. « Alors que le marché chinois du MICE continue de croître et de mûrir, son impact sera de plus en plus mesuré à l'aune de la qualité des expériences et de la valeur commerciale qu'elles génèrent », a déclaré Nikolaos Swoch, directeur de CIMX.

Les chiffres, et la réserve

CIMX vend des rendez-vous, pas de la surface d'exposition. Lors de l'annonce du salon, l'organisateur prévoyait plus de 200 exposants, plus de 350 acheteurs qualifiés, 5 000 visiteurs professionnels et plus de 9 000 rendez-vous préprogrammés et appariés en tête-à-tête. Sur la base de ces objectifs, chaque acheteur hébergé assisterait à environ 26 rendez-vous en trois jours.

La réserve se trouve dans le premier chiffre. La liste publiée la semaine du salon fait état de 150 exposants, soit moins que les « plus de 200 » prévus lors de l'annonce de CIMX 14 mois plus tôt ; les chiffres d'acheteurs, de visiteurs et de rendez-vous sont des objectifs fixés avant l'ouverture des portes. Considérez le nombre de rendez-vous comme un objectif de conception, et non comme un résultat.

Ce qui est confirmé : Pékin est partenaire officiel de la ville hôte ; Tianjin, Hainan et Shanghai Lin-gang sont partenaires vitrines de destination ; la conférence réunit 120 intervenants sur six parcours thématiques.

Contexte : un protocole d'accord de 2025

CIMX est issu d'un protocole d'accord stratégique signé en 2025 entre Messe Berlin China et le Bureau municipal de la culture et du tourisme de Pékin. Le profil des acheteurs comprend des organisateurs d'entreprise, des agences MICE, des spécialistes du voyage et des incentives, et des représentants d'associations.

Pourquoi c'est important

Pour les organisateurs, l'intéressant, c'est l'arithmétique, pas le lieu. CIMX est une tentative de créer un salon dont le produit est des rendez-vous préprogrammés, avec un vivier d'acheteurs recrutés et qualifiés à l'avance. Ce modèle n'est rentable que si les rendez-vous sont bons — et si ce qui a été convenu survit au vol de retour.

Cette semaine

• Si la Chine figure sur votre carte 2027, lisez les critères d'éligibilité des acheteurs hébergés et la liste des exposants avant l'ouverture des inscriptions pour la prochaine édition ; le salon est annuel.
• Si vous organisez un salon, copiez l'arithmétique : décidez combien de rendez-vous préprogrammés chaque acheteur doit avoir, puis concevez l'espace d'exposition autour de ce nombre.
• Demandez à vos partenaires tournés vers la Chine quels acheteurs ils ont rencontrés, et non combien de stands ils ont vus.

Le vrai produit de votre salon, ce sont les rendez-vous — faites-les continuer à travailler après la fermeture

Les objectifs de CIMX sont explicites : 350 acheteurs hébergés, plus de 9 000 rendez-vous préprogrammés, trois jours pour les caser. Les exposants qui conservent les affaires sont ceux dont le stand, les démonstrations et les créneaux de rendez-vous restent accessibles une fois les halls fermés. vcity organise des événements et des webinaires dans un espace 3D immersif, avec réservation et CRM, afin que les conversations que vous planifiez sur un salon puissent se poursuivre une fois les scanners de badges rangés.

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Sources :

• https://www.itb.com/de/presse/pressemitteilungen/mailings_25793.html (source principale — le communiqué de lancement de CIMX par l'organisateur, daté du 12 septembre 2025 : « plus de 200 exposants attendus », 350+ acheteurs, 5 000 visiteurs, 9 000+ rendez-vous préprogrammés)
• https://mixmeetings.com/bulletin/cimx-opens-in-beijing-with-global-goal/ (article, daté du 30 octobre 2026 — programmation 2026 : 150 exposants de Chine et de 18 marchés, 350 acheteurs hébergés, 120 intervenants sur six parcours, citation de Nikolaos Swoch, Pékin comme partenaire officiel de la ville hôte, Tianjin/Hainan/Shanghai Lin-gang comme partenaires vitrines de destination, dates du 3 au 5 novembre)
• https://www.miceandmore.org/en/whatsnew/beijing-named-official-host-city-of-cimx-2026/ (article — Pékin comme ville hôte officielle ; protocole d'accord de 2025 entre Messe Berlin China et le Bureau municipal de la culture et du tourisme de Pékin ; profil des acheteurs)