Metas neue Werbebedingungen treten am 30. Oktober in Kraft: KI-Fehler in Ihren Anzeigen werden zu Ihrer Haftung

Metas aktualisierte Commercial Terms und Self-Serve Ad Terms treten am 30. Oktober 2026 in Kraft. Metas eigenes Business-Hilfecenter bestätigt das Datum und was zusammengeführt wird: Die Product Catalog Terms werden in die Commercial Terms integriert, und die Ad Creative Generative AI Terms in die Self-Serve Ad Terms. Es gibt kein Opt-in-Formular – das weitere Schalten von Anzeigen nach diesem Datum gilt als Zustimmung.

Zwei Klauseln tragen das eigentliche Gewicht. Die erste verlagert das KI-Risiko auf den Werbetreibenden. Die vorgeschlagene Formulierung besagt, dass „KI-Funktionen Fehler machen können und möglicherweise nicht immer genaue, vollständige oder geeignete Ergebnisse liefern“, und dass Kunden „allein verantwortlich sind und sämtliche Risiken im Zusammenhang mit solchen KI-Funktionen und daraus resultierenden Inhalten übernehmen“. Frank Dickson, Principal Analyst bei Dickson Research, nannte es eine Umkehrung der Verantwortlichkeit: „Meta entwickelt die KI-Funktionen, gibt zu, dass sie ‚Fehler machen können‘, und weist dann ‚sämtliche Risiken‘ dem Unternehmen zu.“ Mike Wilkes, Enterprise-CISO bei Aikido Security, drückte es deutlicher aus: „Das ergibt keinen Sinn.“

Die Zahlen und der Vorbehalt

Die zweite Klausel erweitert, was Meta sammeln darf. Der neue Text gewährt Meta das Recht, „web scrapers, bots, robots, spiders, crawlers, and user agents“ zu verwenden und „test credentials“ zu erstellen, um auf Domains zuzugreifen, zu indexieren, zu cachen und zu crawlen, die „mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen verbunden sind“. Ars Technica (Ashley Belanger) merkt an, dass „test credentials“ eine neue Formulierung sei, die in den aktuellen Bedingungen und in den anderen zusammengeführten Richtlinien nicht vorkomme – und dass Experten Nieman Lab gewarnt hätten, dass sie zum Umgehen von Bezahlschranken verwendet werden könnten. Metas Antwort, von Public-Affairs-Manager Emil Vazques, lautet, dass die Crawling-Bedingungen „nur für unsere Anzeigen und Geschäftsprodukte galten“, dass Inhaltsanbieter „robots.txt verwenden können, um ihre Präferenzen zu signalisieren“, und dass „es nicht um das Scraping von Nachrichtenseiten geht“.

Der Vorbehalt ist das, was sich nach dem Aufschrei geändert hat. Meta hat das Wort „train“ gestrichen und den Crawl auf Werbung und Geschäftsprodukte eingeschränkt. Thomas Randall, Forschungsdirektor bei Infotech, ist nicht überzeugt: Das Streichen von „train“ sei „keine substanzielle Korrektur“, und der Unterschied zwischen „train Meta products“ und „developing and maintaining Meta products“ sei „eine Frage der Aussprache von Tomate“. Es gibt weiterhin kein Opt-out, und robots.txt bleibt eine Präferenz, kein Vertrag – wie Aman Mahapatra von Tribeca Softech sagt: „Der 30. Oktober beendet eine dreißigjährige Annahme, dass robots.txt schützt, was Sie veröffentlichen. Das hat es nie getan.“

Kontext und was als Nächstes kommt

Die Konsolidierung integriert auch Ihren Katalog in die Commercial Terms und erweitert die Inhaltslizenz auf Material, das Ihre Agentur oder Ihr Anbieter „in Ihrem Namen“ hochlädt. Meta hat diese Lizenz im Juli geändert, um sie unbefristet zu machen, sodass sie auch nach einer Kündigung fortbesteht. Mahapatras Warnung ist die praktische: „Die meisten CIOs können mir nicht sagen, wie viele Meta-Seiten, Anzeigenkonten und WhatsApp-Nummern ihre Marke tragen, weil Marketing und Agenturen sie besitzen und die IT sie nie inventarisiert hat.“

Warum das wichtig ist

Für ein Marketing- oder E-Commerce-Team stecken drei Assets in diesen Bedingungen: die Creatives, die Ihre KI-Tools generieren, der Katalog, den Sie hochladen, und die Website, auf die Ihre Anzeigen verweisen. Die ersten beiden sind jetzt ausdrücklich Ihr Risiko; die dritte ist jetzt standardmäßig crawlbar.

Diese Woche

1. Inventarisieren Sie jeden Meta-Asset, der Ihre Marke trägt – Seiten, Anzeigenkonten, Kataloge, WhatsApp-Nummern – einschließlich derer, die Agenturen verwalten.
2. Speichern Sie eine datierte Kopie der Bedingungen, die Sie akzeptieren, damit Sie wissen, welche Version gilt, falls sich der Wortlaut erneut ändert.
3. Platzieren Sie alles kommerziell Sensible hinter einer echten Authentifizierung: Die Formulierung „test credentials“ bedeutet, dass ein kostenloses Registrierungsformular keinen Schutz bietet.

Metas neue Bedingungen erreichen Ihren Katalog – besitzen Sie den Storefront, der ihn beherbergt

Das Fazit ist, dass die Assets, von denen Ihre Anzeigen abhängen – die Creatives, der Katalog und das Ziel, auf das sie verweisen – zunehmend von Bedingungen geregelt werden, die Sie nicht schreiben. vcity bietet Ihnen einen Storefront, den Sie kontrollieren: einen 2D-Store und einen Katalog, die Ihnen gehören, sodass der Endpunkt Ihrer Kampagnen nicht der Vertrag eines anderen ist. Bauen Sie ihn ohne Entwickler auf und behalten Sie Ihren Katalog dort, wo Sie ihn sehen können.

Erstellen Sie Ihren Store

Quellen:

• https://www.facebook.com/business/help/2481113349080785 (primär — Metas eigene Mitteilung, dass die aktualisierten Commercial Terms und Self-Serve Ad Terms am 30. Oktober 2026 in Kraft treten)
• https://www.cio.com/article/4237395/metas-new-enterprise-contract-says-if-its-ai-makes-a-mistake-it-will-legally-be-the-customers-fault.html (Berichterstattung — die KI-Haftungsklausel, die Crawling-Formulierung und die Reaktion von Analysten)
• https://arstechnica.com/tech-policy/2026/10/meta-may-use-sweeping-new-commercial-tos-to-avoid-millions-in-ai-licensing-fees (Berichterstattung — „test credentials“ als neue Formulierung und der Aspekt der Lizenzgebühren)
• https://www.niemanlab.org/2026/10/metas-new-commercial-terms-will-allow-the-scraping-of-news-sites-legal-experts-say (Berichterstattung — als erste auf die Scraping-Bedingungen hingewiesen)