Meta的新广告条款于10月30日生效：广告中的AI错误将成为您的责任

Meta 更新的 Commercial Terms 和 Self-Serve Ad Terms 将于 2026 年 10 月 30 日生效。Meta 自家的商业帮助中心确认了日期及合并内容：Product Catalog Terms 并入 Commercial Terms，Ad Creative Generative AI Terms 并入 Self-Serve Ad Terms。没有选择加入表单——在该日期之后继续投放广告即视为接受。

有两条条款分量最重。第一条将 AI 风险转嫁给广告主。拟议措辞称“AI 功能可能会出错，并不总能产生准确、完整或合适的结果”，且客户“对与此类 AI 功能及任何由此产生的内容相关的所有风险承担全部责任”。Dickson Research 首席分析师 Frank Dickson 称这是责任倒置：“Meta 构建了 AI 功能，承认它们‘可能会出错’，然后把‘所有风险’都分配给企业。”Aikido Security 企业 CISO Mike Wilkes 说得更直白：“这毫无道理。”

细节与警示

第二条条款扩大了 Meta 可收集的范围。新文本授予 Meta 使用“web scrapers、bots、robots、spiders、crawlers 和 user agents”以及“create test credentials”的权利，以访问、索引、缓存和爬取“与你的产品或服务相关”的域名。Ars Technica（Ashley Belanger）指出，“test credentials”是新措辞，在现行条款以及被合并的其他政策中都不存在——而且专家警告 Nieman Lab，它可能被用来绕过付费墙。Meta 的回应来自公共事务经理 Emil Vazques，称爬取条款“仅适用于我们的广告和商业产品”，内容所有者“可以使用 robots.txt 来表达他们的偏好”，并且“这与抓取新闻网站无关。”

警示之处正是反弹之后改变的地方。Meta 删除了“train”一词，并将爬取范围缩小到广告和商业产品。Infotech 研究总监 Thomas Randall 并不买账：删除“train”并非“实质性修复”，“train Meta products”与“developing and maintaining Meta products”之间的区别“只是番茄的发音问题”。仍然没有退出机制，robots.txt 仍然只是一种偏好，而非合同——正如 Tribeca Softech 的 Aman Mahapatra 所说：“10 月 30 日终结了一个三十年来的假设，即 robots.txt 能保护你发布的内容。它从来都不能。”

背景与后续

此次合并还将你的产品目录并入 Commercial Terms，并将内容许可扩展到你的代理机构或供应商“代表你”上传的材料。Meta 在 7 月修改了该许可，使其成为永久许可，终止后仍然有效。Mahapatra 的警告是实际层面的：“大多数 CIO 无法告诉我，有多少 Meta 主页、广告账户和 WhatsApp 号码承载着他们的品牌，因为营销部门和代理机构拥有它们，而 IT 部门从未对其进行盘点。”

为何重要

对于营销或电商团队而言，有三项资产包含在这些条款中：你的 AI 工具生成的创意、你上传的产品目录，以及你的广告所指向的网站。前两项现在明确由你承担风险；第三项现在默认可被爬取。

本周行动

1. 盘点所有承载你品牌的 Meta 资产——主页、广告账户、产品目录、WhatsApp 号码——包括由代理机构运营的那些。
2. 保存一份带有日期的、你正在接受的条款副本，以便在措辞再次变化时知道适用的是哪个版本。
3. 将任何具有商业敏感性的内容置于真正的身份验证之后：“test credentials”的措辞意味着免费注册表单并不构成保护。

Meta 的新条款触及你的产品目录——拥有承载它的店面

关键在于，你的广告所依赖的资产——创意、产品目录以及它们指向的目的地——日益受制于并非由你制定的条款。vcity 为你提供一个由你掌控的店面：一个你拥有的 2D 商店和产品目录，这样你的营销活动终点就不再是别人的合同。无需开发者即可搭建，并让你的产品目录始终尽在眼前。

创建你的商店

来源：

• https://www.facebook.com/business/help/2481113349080785（主要来源——Meta 自己的通知，说明更新的 Commercial Terms 和 Self-Serve Ad Terms 于 2026 年 10 月 30 日生效）
• https://www.cio.com/article/4237395/metas-new-enterprise-contract-says-if-its-ai-makes-a-mistake-it-will-legally-be-the-customers-fault.html（报道——AI 责任条款、爬取措辞及分析师反应）
• https://arstechnica.com/tech-policy/2026/10/meta-may-use-sweeping-new-commercial-tos-to-avoid-millions-in-ai-licensing-fees（报道——“test credentials”作为新措辞，以及许可费角度）
• https://www.niemanlab.org/2026/10/metas-new-commercial-terms-will-allow-the-scraping-of-news-sites-legal-experts-say（报道——率先指出爬取条款）